איפה דפי הנחיתה שלכם?

מדוע דף או דפי הנחיתה לא באתר?

עסקים רבים מעסיקים ספקי שירות דיגיטליים וסוכנויות ולעיתים אף מנהלים בעצמם את הקידום הממומן שלהם.
בחלק גדול מהמקרים מנוהלים דפי הנחיתה של הקידום הממומן באמצעות פלטפורמות צד שלישי או אתרים חיצוניים לעסק או לארגון.
במרבית המקרים, מדובר בשגיאה ובזבוז כספי.

מהי השגיאה?

אתם מוציאים כסף על פרסום כדי להפנות לקוחות פוטנציאלים לאתר או פלטפורמה אחרים משלכם במקום להנות גם מהתעבורה שלהם באתר שלכם.

במקרים בהם נעשה שימוש בתת דומיין לצורך דף נחיתה או דפי נחיתה ההמחשה של הבזבוז גדולה אף יותר.

לעיתים התעבורה הזו יכולה להגיע למימדים בקנה מידה גדול מאוד שיכולים להשפיע על התוצאות האורגניות של האתר שלכם.

מאחר ונתקלנו במקרים כאלו שוב ושוב לאחרונה להלן דוגמא מספרית למקרה אמיתי:
חברה עסקית בעל אתר עם כ 100K כניסות ייחודיות בשנה עשתה שימוש בדפי נחיתה באמצעות פלטפורמת צד שלישי בה עברו כ 50K משתמשים ייחודיים בשנה.

לצערנו, לא מדובר באירוע נקודתי אלא במציאות נפוצה. את המתמטיקה והמשמעויות אני משאיר לכם כחומר למחשבה.

מדוע זה קורה?

לפני ומלפנים, כאשר מדובר על פלטפורמות צד שלישי להקמה וניהול דפי נחיתה חשוב לזכור שמדובר במערכות טובות ויעילות בפני עצמן, המספקות מספר יתרונות. שני יתרונות בולטים הם:

נוחות

לא צריך לדעת קוד או להטמיע קוד בדיקה. יש פתרונות מובנים לרבות בדיקות, ניהול וחיבור למערכת CRM או פתרון CRM מקומי.

עלות

עלות השימוש בפלטפורמות מוזיל את עלויות הקמה, אחסון ותחזוקה של דפי הנחיתה.

כיצד ניתן לעשות זאת אחרת?

החלופה הנכונה לדעתנו, במרבית המקרים היא הקמת דף נחיתה באתר העסקי עצמו.
יש פתרונות וחלופות בכל הפלטפורמות הנפוצות של אתרים.
לדוגמא:
אם האתר שלכם מבוסס על פלטפורמת וורדפרס ניתן להוסיף תוסף להקמת דפי נחיתה או לחלופין להוסיף טמפלט גולמי ולהיעזר בתוסף עריכה חזותית.
אם האתר שלכם מבוסס על פלטפורמת ג’ומלה ניתן להוסיף תוסף לבניית דפי נחיתה.

בגדול, לא משנה מהי הפלטפורמה של האתר שלכם, ניתן להוסיף דף נחיתה באתר שלכם.

כיצד ניתן לבצע בדיקות A/B או בדיקה מרובת משתנים?

אם בחרתם להשתמש בתוסף, בדרך כלל הוא יכלול פונקציה זו, אך יתכן כי תידרשו לתשלום נוסף.
בכל מקרה, רצוי ומומלץ לעשות שימוש ב Google Optimize בדפים אלו ובדפי האתר בכלל אשר יאפשרו לכם למטב את שיעור ההמרות בדפי הנחיתה.

כיצד ניתן לבצע בדיקת הקלקות ואירועים?

אם בחרתם להשתמש בתוסף, בדרך כלל הוא יכלול פונקציה זו, אך יתכן כי תידרשו לתשלום נוסף.
בכל מקרה, רצוי ומומלץ לעשות שימוש ב Google Tag Manager בדפים אלו ובדפי האתר בכלל אשר יאפשרו לכם להוסיף תגיות בדפי הנחיתה לניתוח מקורות, אירועים, המרות והקלקות ומידע נוסף.

כיצד ניתן לחבר את דפי הנחיתה ל CRM הארגוני?

אם בחרתם להשתמש בתוסף, בדרך כלל הוא יכלול פונקציה זו, יתכן בתשלום נוסף.
קיימים פתרונות מגוונים התממשקות CRM שונים, במידה ואתם עושים שימוש במערכת ניהול לידים מוכרת, יש פתרונות מוכנים או פתרונות צד שלישי הממירים את הנתונים אליהם.

באילו מקרים כן כדאי להיעזר בפלטפורמות דפי נחיתה?

• במקרים בהם אתם מעוניינים לפרסם או לקדם מוצר או שירות מבלי לקשר אותו לעסק שלכם.
• במקרים בהם אתם מעוניינים לבצע פיילוט או ניסוי.

לסיכום

דעתנו כפי שפרטנו היא שדפי נחיתה, צריכים להיות חלק אינטגרלי מהאתר שלכם.
הצגנו מספר פתרונות לשאלות שונות שאנו מקבלים בעניין.
אנו ממליצים לכם לחזור למקרה האמיתי שהצגנו, תארו לכם שאתם מגדילים את התעבורה באתר שלכם ב50% ללא עלות נוספת כמעט, איפה זה מציב אתכם?
אל תוותרו על התעבורה והמידע על התעבורה, הם צריכים להיות שלכם, אתם ממילא משלמים על זה.

במידה ויש לכם שאלות בנוגע לדפי נחיתה, ניהול, תמיכה ותחזוקת אתרים אנא עשו זאת כעת!