איך בוחרים שם דומיין לאתר העסק: מבנה, שיקולים, רכישה ומחיר

מהו מבנה הדומיין

שם דומיין מורכב משני חלקים: שם התחום (SLD) וסיומת הדומיין (TLD). לפעמים מתבלבלים בין שם דומיין לכתובת אתר, אז קודם סדר בכתובת שלמה.

מרכיבי כתובת אתר (URL)

כתובת אתר מכילה שלושה עד חמישה חלקים: סכימה, תת דומיין, שם תחום, סיומת, וספריית משנה. למשל https://blog.example.co.il/guides/.

• סכימה: הפרוטוקול. היום כמעט תמיד HTTPS, שמצפין את מה שמוזן בעמוד, כמו סיסמאות ופרטי אשראי. סכימות אחרות: mailto לפתיחת מייל, ftp להעברת קבצים.
• תת דומיין: דרך לחלק אתר לאזורים, כמו blog. או shop. לפני שם התחום. תת דומיין מאפשר אתר או מערכת נפרדת, אבל הוא לא דומיין בפני עצמו, ולא צריך לרכוש אותו.
• שם התחום (SLD): שם האתר שלכם, הדומיין ברמה השנייה. הוא מה שמזהה את העסק, המותג או הארגון. באופן אידיאלי שם העסק הוא שם הדומיין; אם הוא תפוס, שם ייחודי שקשור למוצרים, לשירותים או לאנשים בעסק. 3 עד 63 תווים לטיניים, ספרות ומקף אמצעי.
• סיומת (TLD): הדומיין ברמה העליונה. סיומות גנריות כמו com ו-care, סיומות מדינה כמו il, סיומות בשפות לא לטיניות, סיומות ממומנות של ארגונים (edu ודומיהן) וסיומות תשתית. עד לפני כמה שנים הבחירה הייתה מצומצמת; היום יש מאות סיומות, והרשימה המלאה אצל IANA.
• ספריית משנה: החלק אחרי הסיומת, שאומר באיזה עמוד או אזור באתר נמצאים.

השיקולים לבחירת שם דומיין

אורך

שם קצר קל לזכור, לזהות ולאיית. שם ארוך, גם אם יש בו משחק מילים מוצלח, בדרך כלל לא. כתובות מקוצרות מספקים כמו bitly הן תת דומיינים של הספק, לא דומיין שלכם, ולא תחליף.

מילות מפתח בשם

מילת מפתח בדומיין יכולה לעזור מעט בקידום אורגני, אבל שינוי מיקוד או התרחבות עתידית הופכים אותה לנטל. שם העסק מחזיק מעמד יותר שנים ממילת מפתח.

מקף או בלי מקף

מקף מאפשר לקטוע שם ארוך לשתי מילים, כמו digital-marketing-services.co.il. היתרון: קריא ומכיל מילות מפתח. החיסרון: עדיין ארוך, ובהכתבה בטלפון המקף הולך לאיבוד. אם אפשר בלי, עדיף בלי.

שגיאות כתיב והגייה

אם השם ארוך או מורכב, אנשים ישגו בכתיבתו. לא נלחמים בזה: רוכשים גם את האיותים השגויים הנפוצים, ומפנים אותם לדומיין הראשי. זה מונע ממתחרים לנצל את הטעות ומחזק את הזכויות על השם התקני.

איזו סיומת

לעסק ישראלי co.il עדיין נשמעת הכי מוצקה, ולעמותה org.il. אם העסק פונה גם לחו״ל, רוכשים גם com. ריבוי הסיומות החדשות הפחית מהחשיבות של הסיומת לגולשים, אבל לא למיילים עסקיים: כתובת מייל על דומיין מוכר מגיעה לתיבה ולא לספאם. מומלץ לרכוש את השם הנבחר בכמה סיומות: זה מונע מהמתחרים להשתמש בהן, והן ישמשו אתכם בעתיד לקמפיינים ולעמודי נחיתה.

איפה רוכשים דומיין

אצל רשמים מורשים של ICANN, בארץ או בחו״ל. יש תחרות ופערי מחירים בין רשמים, אבל המחיר הוא לא השיקול היחיד. לפני ההתקשרות כדאי לוודא:

1. גישה מקוונת מלאה לניהול הדומיין, על שם העסק ולא על שם הבונה.
2. אפשרות לשנות רשומות DNS, להגדיר אנשי קשר, לנעול את הדומיין ולהעביר אותו לרשם אחר.
3. תמיכה: מה כוללת, באיזה זמן תגובה.
4. התראה לפני תאריך החידוש, ועדיף חידוש אוטומטי. דומיין שפג הוא הדרך הקלה ביותר לאבד אתר.

לא בטוחים על שם מי הדומיין רשום היום? בדיקת הדומיין החינמית מציגה את הרשם, תאריך הפקיעה ורשומות ה-DNS. ועל השאלה הרחבה יותר, מי באמת מחזיק באתר, כתבנו בהאם אתם באמת הבעלים של האתר שלכם.

כמה עולה דומיין

המחיר תלוי בשלושה דברים: אם הדומיין נחשב פרימיום, אם הוא כבר בבעלות של מישהו, ומה הסיומת.

• דומיין רגיל עם סיומת מדינה (co.il): כמה עשרות שקלים לשנה.
• דומיין רגיל עם סיומת גנרית ייעודית: עשרות עד כמה מאות שקלים לשנה.
• דומיין פרימיום אצל רשם: מאות עד עשרות אלפי שקלים לשנה.
• דומיין בבעלות פרטית שמוצע למכירה: אלפים עד מאות אלפי שקלים, חד פעמי, ואחריו חידוש רגיל.

לסיכום

הדומיין הוא חלק מהנכסים הדיגיטליים של העסק, כמו הלוגו והמספר בטלפון. בוחרים אותו מוקדם, רוכשים אותו על שם העסק, מוסיפים את הסיומות והאיותים הקרובים, ושומרים את פרטי הגישה. אחרי זה אפשר לבנות את האתר.